生态环保宣传的一条重要渠道就是新闻媒体，能够很好的宣传环保思想，也能建立人民与政府的沟通桥梁。近几年来，四川深入学习贯彻落实习近平生态文明思想，大胆创新，不断优化新闻媒体发布工作，持续提升讲好生态环保故事的水平与能力。
提高宣传规格，“全要素”做大发布格局，夯实“讲故事”的基础
一是发布主题由“一把手”研定。四川省生态环境厅主要负责人亲自研究审定每月发布主题、发布方案和发布口径，充分把握“时度效”，及时宣传重点任务、特色做法和工作成效。四川省生态环境厅主要负责人直接“点题”发布的大气污染防治攻坚、生态环境保护投融资等重点工作，收获了良好的社会反响。
二是发布主体由多部门参与。主动邀请四川省直有关部门和市、县党政领导参与发布，构建起“生态环境故事大家讲”的工作格局。近两年来，四川省生态环境厅先后7次邀请11个省直部门，先后5次邀请7个市（州）、14个县（市、区）参加新闻发布。
三是发布内容拓展为“1＋3”体系。在1个发布主题的基础上，增加省政府重点关注的环境质量排名、环境问题整改、典型案例通报3项常态化发布内容，丰富并保障了“故事”内容的供给，强化了信息发布的权威性、时效性。
四是发布成效纳入党政考核。2022年，首次将“以政府新闻办公室名义举办生态环境专场发布会的情况”纳入四川省委、省政府对地市的“党政同责”考核，充分发挥考核“指挥棒”作用。
创新工作机制，“全链条”规范运行，提高“讲故事”的针对性
一是会前分析研判，优化发布方案。组织重点媒体和舆情专家分析研判热点话题和舆论趋势，优化新闻发布思路和策略，让讲的“故事”公众愿听、易懂、好接受。在2019年的一次分析研判会上，《四川日报》记者提议以“在成都能拍到雪山的次数逐年增加”来反映空气质量的改善。通过新闻发布，“在成都遥望雪山”成为展示四川蓝天保卫战成果的宣传名片。2021年，在国务院新闻办公室新闻发布会上，生态环境部部长黄润秋特别以“窗含西岭千秋雪的盛景再现”点赞成都空气质量改善。
二是会后评估成效，持续总结提升。每场新闻发布会后，四川省生态环境厅都组织对发布主题、传播效果、舆论反响等进行综合评估，形成评估成果供全省系统内参阅，让环保人不仅会干，还会讲，能讲出好故事。
三是把握发布时机，扩大传播效果。审时度势把握发布时机，借势借力扩大传播效果。近两年，四川省均将3月份的例行新闻发布会放在全国两会期间召开，于两会黄金时段在重要媒体、重要版面刊发四川生态环境保护重点工作，扩大传播影响力。
丰富发布形式，“全方位”提升发布质效，增强“讲故事”的有效性
一是借专家权威解答热点问题。邀请知名专家出席新闻发布会，现场解答舆论关注和大众关心的社会热点问题。2021年11月，四川省生态环境厅邀请中国工程院院士、清华大学教授贺克斌参与发布，科学分析四川盆地大气污染成因，既让公众知晓空气质量改善的难度，也让社会了解大气污染攻坚的力度，成为当日川内传播热度最高的话题。
二是借产品代言生态环保故事。结合宣传发布主题，让生态产品进入发布会现场，生动、直观呈现发布主题。例如，在2020年10月的发布会上，参与发布的县（市、区）党政领导现场推介峨眉竹叶青、天全鱼子酱等地方特色产品，生动讲述产品背后的生态环保故事。
三是借新媒体扩大传播范围。针对每场发布的重点内容及重要媒体问答，制作1～2分钟的短视频或者视频集锦，让好故事、好内容实现二次、三次传播。平均每场新闻发布会至少产生5～8条短视频。每年仅新闻发布会就产出短视频上百条，顺应了短视频讲故事的传播态势。
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